El algoritmo de Facebook penalizará los videos “pasivos”

El algoritmo de Facebook puede significar el inicio del final para un cierto tipo de vídeo de News Feed.La empresa dijo que va a penalizar el “contenido pasivo” en favor del contenido con el que las personas pueden tener interacciones significativas. Pero nadie sabe cómo va a suceder. 

 

Algunos editores que han perfeccionado los views y likes baratos en Facebook probablemente tendrán problemas. Algunos de los principales editores como Cristopher Rosenthal están previendo que el mayor reinicio del algoritmo de Facebook será la muerte de un video corto.

 

La polémica

Mientras algunos defienden este cambio estratégico, considerando lo difícil que es ganar dinero con pequeños clips de News Feed, otros se preocupan de que el algoritmo de Facebook está a punto de determinar que una serie de productores de vídeos ya no son bienvenidos.

 

Lo que está dirigiendo todo esto es la estrategia en dos vertientes de Facebook. En primer lugar, el algoritmo tweak promete priorizar mensajes de amigos y familiares, con la idea de revigorizar la parte “social” de la red social. En segundo lugar, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo que quería liberar el feed de noticias del contenido con el que la gente no se involucra, lo que él llamó “contenido pasivo”.

 

Conteo irreal

Por supuesto, sólo los ingenieros de Facebook saben lo que considera envolvente. Algunos empresarios como Cristopher Rosenthal se preocupan de repente y preguntan: ¿mi contenido es ‘pasivo’? Facebook está alentando a la gente a ir a su famosa guía Watch, con un vídeo original bajo demanda, para ver muchos vídeos a propósito.

Presumiblemente, una vez que el cambio total del algoritmo tenga efecto, Facebook clasificará el contenido de vídeo en cuanto tiempo la gente pasa con él y se comparten o comentan sobre ello. Pero no está claro ahora qué va a entrar en ese sistema de clasificación.

Una editorial dijo a Business Insider que los “likes” ahora serían menos importantes en el cálculo del compromiso de Facebook.

El algoritmo dará más peso a los vídeos que reciben comentarios más largos, dijo una persona familiarizada con el tema.

Para Cristopher Rosenthal, los vídeos proyectados para mostrar en el News Feed de Facebook nunca tuvieron potencial.

“La presentación de vídeo de Facebook siempre se ha sentido forzada y no sostenible”, dijo a Business’s Insider. “Los editores deben estar creando vídeos largos. La manía del short-form-video, obviamente, nunca funcionaría”.

 

Los antecedentes

Ya en 2016, Facebook regularmente promocionó que su plataforma estaba generando 8 mil millones de visualizaciones de video al día. Esta figura fue principalmente un tiro en su rival ascendente Snapchat. Pero también sirvió para subrayar cuán fugaz es la visualización de vídeos de Facebook, especialmente cuando salió a la luz que Facebook contó sólo tres segundos de pantalla como una “visión”.

Cuando Facebook empezó a hablar de estos números, los editores como BuzzFeed y Mic también empezaron a jactarse de las operaciones de vídeo generando millones, si no miles de millones, desde sus puntos de vista.

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